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　　（来源：上观新闻）

　　外出逛街，早已不再是简单的“买买买”。清明小长假漫步申城，美妆店像座室内花园，户外店堪比艺术馆，餐饮门店用空间展陈“舌尖上的故事”……线下商业从单纯交易，变成了提供情绪与体验的场景空间。今年一季度又一拨扎堆落地的高能级首店，靠场景革命，比服务、比体验，把首店经济玩出新花样。

　　4月5日，港汇恒隆广场新开业的EVE LOM（伊芙珑）全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”人气很旺。推门进去，像是走进一座迷你版英伦花园，墙面、橱柜都以质朴的大地色为基底，错落有致的一盆盆绿植，虽不名贵，但代表着英式园林讲究自然植被与田野景观融合的风格。唯一“贵重”的地方是护理间，穹顶用艺术家周雄波的金箔画装饰，顾客享用需要预约。门店负责人说，现在美妆行业竞争激烈，线下店不能只卖产品，更要做一个能让人卸下疲惫、身心放松的空间。

　　EVE LOM（伊芙珑）全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”。

　　2018年，上海在全国率先提出建设“全球新品首发地”，截至目前，上海累计引进首店8472家。2025年，又有1093家首店登陆申城，其中全球及亚洲首店占比持续攀升，高能级首店占比达16.8%，数量和质量稳居全国首位。

　　“今年以来，上海首店经济势能不减。”复旦大学消费市场大数据实验室负责人张伊娜介绍，1—2月，再增首店128家，其中，全球及亚洲首店5家，全国及内地首店24家，高能级首店合计占比22.7%。

　　上海首店经济数量上早已领跑全国，如何再看高一线？张伊娜认为：“首发经济的发展必须打破传统的‘唯首店数量论’，年轻人用情绪、技术、创意重构生活，未来消费关键词将是‘情绪认同+文化自觉+场景即视感’。”

　　今年一季度上海首店经济的“成色”，恰恰呼应了情绪认同、文化自觉、场景即视感三个关键词。从丝路驼铃到海上帆影，乳香、沉香、安息香从阿拉伯半岛出发，经丝绸之路抵达中国，成为东西方文明交融的温柔印记。今年1月底，源自沙特阿拉伯的香料品牌芮珐纳 REVANNA，正式将其上海首家线下体验空间落户于静安区巨鹿路。作为上海首发店，这是一家零售店，更是一座沉浸式嗅觉体验空间。店内的“沉香手串限定款”陈列区域，围着不少年轻顾客。一位小长假期间专程前往巨富长区域City Walk的苏州姑娘谭小姐说：“父母辈购物是为了满足吃饱穿暖，而我们年轻人愿意为嗅觉经济买单，因为闻香能带来情绪价值。”

　　随着95后、00后成为消费主力，户外经济如今越发火热，一跃成为新建大型购物中心黄金底楼的“四大金刚”——户外、潮玩、新茶饮、新能源之一。年轻人是互联网原住民，户外经济的线下首店，如何在电商竞争的红海依然能获客？答案是聚焦场景革命，比服务、比体验，以沉浸式空间实现破圈。

　　3月初，日本户外潮流品牌nanamica全国首店在武康路开业，它是nanamica继纽约之后的第二家海外店。日本建筑设计师隈太一亲自操刀，把日本海滨别墅样式设计搬进上海的经典老洋房街区，屋顶线条灵感来自海面波浪，呼应品牌“one ocean， all lands”的Logo；外立面采用藏青色瓷砖，内部为木质舱体风格，与衡复风貌保护区气质融为一体。

　　国潮户外品牌也毫不示弱，他们用每一个中国人骨子里都深深印刻的龙图腾进行加持。今年1月，老字号回力面向Z世代推出的年轻潮流子品牌 ——回力1927全国首家概念旗舰店，在淮海中路的一家三层石库门建筑开业，店内设置了三组以“龙”为意象的定制艺术装置分布于每个楼面，分别命名为“龙履?破空”“脊核?共振”“眸启?新城”，顾客还可以当场体验AR打卡。