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中新网南京3月23日电(唐娟张传明)22日，以“疗愈经济与文化空间融合发展”为主题的“春山思享荟”在南京城南牛首山举办。中国旅游研究院院长戴斌在演讲时表示，推动疗愈文旅的发展，需坚持“近悦远来、主客共享”的原则，让文化浸润心灵，让自然舒缓身心。

“牛首山踏春习俗”，滥觞于六朝烟雨，鼎盛于明时风华，绵延至今，早已镌刻进南京的春日肌理中，2023年其被列入第五批江苏省级非物质文化遗产代表性项目名录。如今，这里森林面积7766亩，森林覆盖率达82%，空气中负氧离子浓度较高，构成了天然的生态疗愈场。

戴斌认为，旅游的发展必须坚持“近悦远来、主客共享”的原则。南京牛首山文化旅游区供图

旅游是异地的美好生活。戴斌在进行主旨演讲时表示，2025年，国内居民出游的人次超过了65亿，人均每季度出游超过一次，旅游早已成为美好生活的刚需。“当下旅游已从‘观光找差异’转向‘休闲找共同’，情绪价值正在取代旅游的一些传统功能。”《正德江宁县志》所载的“归城如蚁”，道尽了古时牛首山游人踏春如织的盛景。“可如今，随着现代交通的发展，其游客已不仅仅是本地游客，许多外地游客、外国游客也慕名而来。”旅游的发展必须坚持“近悦远来、主客共享”的原则，让自然生态惠及本地居民，让千年文化滋养外来游客。“推动疗愈文旅的发展，要以融合化、智能化、绿色化为方向，让文化浸润心灵，让自然舒缓身心。”

如今，疗愈经济绝非简单的SPA或静养，而是文化内容的具象化体验，已成为兼具社会价值和文旅潜力的新赛道。华东师范大学休闲文旅产业研究院院长钱建农表示：“牛首山具有生态与文化双重禀赋，要将禅文化等文化资源转化为游客可感知的疗愈体验和服务，培养兼具文化底蕴与专业疗愈技术的复合型人才，让游客在山水间真正获得心灵放松。”

据南京师范大学文旅融合与智慧旅游研究院院长黄震方观察，年轻群体如今已成为疗愈消费主力，超六成消费者愿为情绪价值买单，情绪价值拉满。他表示：“景区可依托‘春牛首’IP，整合生态观光、文化体验、疗愈康养等业态，把网红流量转化为持续复购的客流，打造生态+文化+疗愈的目的地。”

牛首山文旅发展研究中心揭牌。南京牛首山文化旅游区供图

随着休闲旅游热兴起，游客需求愈发多元，游客的关注点也逐渐从“风景”向“场景”转变。戴斌表示，美丽风景是基础资源，但唯有叠加文化、康养、社交、消费等多元生活要素，形成可进入、可停留、可互动的生活化场景，方能支撑可持续的旅游经济发展。

活动现场，新揭牌的牛首山文旅发展研究中心，将为疗愈文旅新业态的发展提供理论基础。(完)

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