1月16日，国家金融监督管理总局河北监管局发布行政处罚信息显示，瑞众人寿保险有限责任公司沧州中心支公司，因代理人违规宣传、代理人招录管理不规范、给予投保人保险合同以外利益、业务及财务数据虚假，被警告并罚款15.5万元。时任瑞众人寿保险有限责任公司沧州中心支公司总经理黄河，被警告并罚款2.5万元。时任瑞众人寿保险有限责任公司沧州中心支公司业务员许彦青，被警告并罚款0.5万元。时任瑞众人寿保险有限责任公司沧州中心支公司银保渠道营业处总监、保险代理人陈攀峰，被警告并罚款1万元。
央广网北京1月16日消息（记者 邵蓝洁）“主播一张嘴，啥话都敢吹！”近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，但虚假宣传、假冒伪劣等乱象也影响了消费体验。1月16日，央广网记者从市场监管总局获悉，针对食品直播领域存在的突出问题，市场监管总局起草了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》），《规定》为直播电商食品“划红线 立规矩”，将于2026年3月20日起正式施行。
压实平台责任 杜绝“放任不管”
市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，《规定》将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管的范畴。“一旦出了问题，该是谁的责任，谁就得负责，谁都别想逃避责任。”同时，《规定》压实了平台的主体责任，“不管是直播间里的货，还是直播间里的人，平台都必须得管；具体管什么、怎么管，平台必须按照‘规定动作’要求，不打折扣做到位。否则，一旦出了问题，平台就要负责到底。”
“我们在日常监管工作中发现，有些平台会以‘主播信口开河，平台束手无策’和‘人盯人做不到，靠机器管不住’等这一类的说辞，来推卸甚至是逃避平台的责任”。孙会川介绍，《规定》专门针对平台责任落实不到位、风险管控流于形式等突出问题，提出了一系列创新性的举措，对平台明确了刚性的要求。比如，《规定》明确，平台需要对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记，建立档案并且每六个月更新一次；平台要制定《食品安全风险管控清单》，将直播间运营者资质、禁售食品排查、直播行为规范等，作为重点管控内容。平台接到监管部门通报后，必须及时落实相应的管控要求，坚决杜绝“以罚代管”“放任不管”。
明确“红线” 细化禁止性规定
对于消费者反馈强烈的虚假宣传、假冒伪劣食品，《规定》也明确了两大核心禁止要求。
市场监管总局食品协调司副司长母兰表示，《规定》一是明确了13类直播间禁售食品，包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等。这些规定直接回应了消费者最关心的食品安全底线问题，为直播间食品划定“红线”。
二是细化了10项直播行为禁令，重点解决虚假宣传和误导消费等问题，包括不得使用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语；不得对非保健食品声称保健功能等。这些规定针对直播间“滤镜带货”“夸大宣传”、混淆特殊食品与普通食品等乱象，为食品直播行为明确“底线”。
同时，《规定》要求直播电商平台在直播页面显著位置设置按键或链接，开通便捷的食品安全投诉举报渠道，确保消费者实时进行监督、方便快捷维权。母兰强调，平台接到投诉举报后，需第一时间处理，形成闭环管理，解决消费者“维权难”的问题。同时，《规定》明确市场监管部门将直播经营食品纳入年度抽检计划，开展监督抽检和风险监测，实现食品抽检“品类全覆盖、风险早发现”。
《规定》将于2026年3月20日正式施行，市场监管总局食品生产经营司司长司光提醒，直播电商平台要尽快完成制度完善、技术升级和人员培训。过渡期间，市场监管部门将加强指导服务，推动各责任主体尽快补齐短板，做好全面准备，确保《规定》全面落地见效。
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